Embora as montadoras sejam conhecidas por produzir veículos populares, há uma surpreendente seleção de modelos que conseguem alcançar preços superiores a R$ 400 mil. Estes carros, além de elevarem o patamar de custo, refletem também a sofisticação e a tecnologia empregadas em sua fabricação, o que os torna por vezes acessíveis apenas a uma parte restrita do mercado. O fenômeno de preços altos em marcas populares abre espaço para discussões sobre o posicionamento dessas montadoras e a relação com o consumidor brasileiro.